值得称赞的是：新款iPadPro的广告无可挑剔。在广告中，一台液压机，就像在TikTok上整天压碎彩虹糖的那种，慢慢地变成了一种艺术努力的整体融合。当大金属板像2024年特斯拉的股票一样下跌时，它压碎了乐器并摧毁了古典雕塑。颜料管像气球一样弹出，在苹果精心构建的画布上投射出瀑布般的色彩。最后，它完成了它的工作。苹果液压机不可阻挡的力量将这一代表人类创造力整个历史的创作聚集在一起。
然后，随着媒体的慢慢崛起，所有那些充满艺术气息的混乱都消失了。剩下的就是苹果新款、精美时尚的iPadPro。
我记得在苹果直播期间观看它并想，“这非常漂亮”，而且，“哦，这不是这个广告的正确时间。”这对我来说一定是有先见之明的，因为现在很多人——主要是艺术界的人——对这则广告感到愤怒。休·格兰特(HughGrant)称该广告为X上的“人类体验的破坏”。
苹果的意图很明确：你可以用所有这些东西做的所有事情现在都可以用一台iPad完成。技术不是很了不起吗?这种策略过去对苹果的广告商来说非常有效，他们以前也曾触及过这个概念——尤其是在早期的iPod和iPhone广告中。
但上次苹果使用这一伎俩时，好莱坞的作家和演员还没有花半年的时间开展活动，以保护他们的工作免受人工智能的影响。游戏工作室并没有解雇数千人。人工智能音乐家在YouTube和TikTok上的激增并没有引起唱片公司和艺术家的愤怒，图帕克·夏库尔庄园也没有发布第一个人工智能说唱牛肉停止令。上次苹果这样做时，人们并没有那么迫切地谈论人工智能自动化抢占人类曾经拥有的所有工作岗位。
最近，关于计算机和自动化的话题发生了变化，而去年因人工智能的普及而措手不及的苹果公司，刚刚踏上了这一步。下一次，苹果也许会仔细观察这个房间，而不是只是用液压机慢慢地压碎它。